行業(yè)規(guī)模大幅下滑
 

　　近年來(lái)，中國(guó)空氣凈化器行業(yè)的銷售額和銷量均呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。其中2020年中國(guó)空氣凈化器銷量為379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.5%;銷售額為62.6億元，同比下滑31%。在2020年疫情的影響下，居民對(duì)于健康的重視程度不斷提升，將帶動(dòng)空氣凈化器產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。
 

　　2021年行業(yè)的降幅將有所收窄，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)空氣凈化器銷量368.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.9%;銷售額57.4億元，同比下滑8.3%。
 

線上渠道成為行業(yè)主流
 

　　受到2020年疫情的影響，中國(guó)空氣凈化器行業(yè)的線下銷售市場(chǎng)銷售受到較大沖擊，其銷售額同比下降65%至14.5億元;而2020年疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，線上渠道在受到居民對(duì)于空氣質(zhì)量的需求增加的影響下，銷售規(guī)模激增，但隨著我國(guó)對(duì)疫情的有效防控，線上渠道銷售規(guī)模也出現(xiàn)回落，2020年全年線上渠道實(shí)現(xiàn)銷售額48.1億元，同比下降3%。
 

　　但從整體來(lái)看，2020年線上市場(chǎng)成為行業(yè)的主流銷售渠道，且占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占行業(yè)總銷售額的76.8%。
 

消費(fèi)者需求畫像
 

　　——產(chǎn)品使用對(duì)象和場(chǎng)景分布：家用場(chǎng)景仍為行業(yè)主流
 

　　根據(jù)AVC對(duì)中國(guó)空氣凈化器行業(yè)用戶評(píng)論監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2020年老人和小孩是空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品最主要的使用用對(duì)象。同時(shí)，從使用場(chǎng)景來(lái)看，臥室、新房、客廳等家用場(chǎng)景仍是用戶選擇的重點(diǎn)場(chǎng)景，而隨著消費(fèi)主力逐漸轉(zhuǎn)向年輕群體，凈化器的市場(chǎng)場(chǎng)景開始逐漸向辦公室等日常地點(diǎn)。
 

——產(chǎn)品功能青睞分布：
 

　　根據(jù)AVC對(duì)中國(guó)空氣凈化器行業(yè)用戶評(píng)論監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，從用戶對(duì)凈化器的功能選擇來(lái)看，目前“除甲醛”是用戶選擇凈化器首要考慮的功能，其次PM2.5、煙味、灰塵等需求也是用戶較為關(guān)注的功能點(diǎn)。
 

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