發(fā)展到目前，空氣凈化器在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，從70年代啟動(dòng)至今已經(jīng)有近50年的發(fā)展歷程，到上世紀(jì)90年代行業(yè)進(jìn)入成熟階段，發(fā)達(dá)國(guó)家空氣凈化器市場(chǎng)消費(fèi)日趨飽和，家庭普及率達(dá)到了30%的較高水平，考慮空氣凈化器的使用壽命，現(xiàn)階段發(fā)達(dá)國(guó)家空氣凈化器的發(fā)展處在“增量需求小幅提升，存量需求更新?lián)Q代”的發(fā)展階段。
我國(guó)空氣凈化器在上個(gè)世紀(jì)90年代萌芽，當(dāng)時(shí)也多依托外國(guó)進(jìn)口品牌，集中在一線城市銷售，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加，居民收入水平的提升及日益嚴(yán)重的空氣污染等多因素的推動(dòng)下，近年來空氣凈化器逐漸成為小家電當(dāng)中的一個(gè)重要需求項(xiàng)，小米等國(guó)內(nèi)品牌也逐漸獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，國(guó)內(nèi)空氣凈化器的發(fā)展處在“需求不斷提升，增量持續(xù)加大”的發(fā)展階段。
城市空氣質(zhì)量難見改善
2017年，全國(guó)338個(gè)地級(jí)及以上城市中，有99個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，占全部城市數(shù)的29.3%;239個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標(biāo)，占70.7%。338個(gè)城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%，比2016 年下降0.8個(gè)百分點(diǎn);平均超標(biāo)天數(shù)比例為22.0%。5個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例為100%，170個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在80%～100%之間，137個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在50%～80%之間，26個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例低于50%。
2017年不同城市空氣質(zhì)量級(jí)別天數(shù)比例統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
預(yù)測(cè)2019中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量將接近3000萬臺(tái)
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量已達(dá)1685萬臺(tái)，到了2016年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量達(dá)到1980萬臺(tái)，截止至2017年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量突破2000萬臺(tái)，初步測(cè)算2018年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量達(dá)到2827.3萬臺(tái)左右。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量將達(dá)到2914萬臺(tái)，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.57%，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量將達(dá)到4848萬臺(tái)。
2015-2023年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
預(yù)測(cè)2023年中國(guó)空氣凈化器零售量將突破2000萬臺(tái)
2019年我國(guó)空氣凈化器零售量將達(dá)到1135萬臺(tái)，2021年我國(guó)空氣凈化器零售量將超1500萬臺(tái)，未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.73%，并預(yù)測(cè)在2023年我國(guó)空氣凈化器零售量將突破2000萬臺(tái)，達(dá)到2036萬臺(tái)。
2019-2023年我國(guó)空氣凈化器零售量統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
預(yù)測(cè)2019年我國(guó)空氣凈化器零售額將超450億
預(yù)計(jì)2019年我國(guó)空氣凈化器零售額將達(dá)到454億元，2020年我國(guó)空氣凈化器零售額將超500億元。2021年我國(guó)空氣凈化器零售額超600億元。未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.41%，并預(yù)測(cè)在2023年我國(guó)空氣凈化器零售額將達(dá)到778億元。
2019-2023年我國(guó)空氣凈化器零售額統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
我國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展困境分析
——1、我國(guó)空氣凈化器的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)起步較晚，并且受制于消費(fèi)能力不足、產(chǎn)品使用必要性不強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)品牌重視不夠等原因，普及度一直較低，目前我國(guó)的空氣凈化器整體滲透率仍偏低，遠(yuǎn)低于歐美日韓地區(qū)，其滲透率普遍在30%以上。
2、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈
從空氣凈化器市場(chǎng)的角度來看，空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，無法滿足消費(fèi)者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的空凈市場(chǎng)脫穎而出，同時(shí)避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。
3、目前我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)仍以國(guó)外品牌為主
飛利浦、松下、夏普等國(guó)外老牌巨頭在空氣凈化器方面進(jìn)入較早，在中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展的初期占有較大優(yōu)勢(shì)。目前隨著國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)興起，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額逐漸提升，且持續(xù)增長(zhǎng)，但與國(guó)外品牌相比仍存在一定差距。
我國(guó)空氣凈化器行業(yè)利好因素分析
——1、新國(guó)標(biāo)出臺(tái)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2016年3月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(簡(jiǎn)稱“空凈新國(guó)標(biāo)”)正式實(shí)施，空凈新國(guó)標(biāo)明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注。這次新國(guó)標(biāo)中，對(duì)消費(fèi)者影響最大的一點(diǎn)就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)和產(chǎn)品的標(biāo)志、標(biāo)注。四項(xiàng)核心指標(biāo)分別是：CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)、噪聲。
2017年1月1日，《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求空氣凈化器》正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)基于新國(guó)標(biāo)的規(guī)則，不僅從產(chǎn)品性能上增加了噪音對(duì)于環(huán)境的考量，還增加了生產(chǎn)過程中對(duì)于環(huán)境保護(hù)方面的規(guī)定。
這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)行業(yè)進(jìn)行了整頓肅清，行業(yè)亂象得以規(guī)范，許多不正規(guī)的品牌不得不退出市場(chǎng)，因而品牌數(shù)量銳減。未來，市場(chǎng)上的資源整合將進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中，行業(yè)集中度將會(huì)進(jìn)一步增高。
2、空氣污染問題仍將持續(xù)推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)
2017年，全國(guó)338個(gè)地級(jí)及以上城市中，有99個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，占全部城市數(shù)的29.3%;239個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標(biāo)，占70.7%。338個(gè)城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%，比2016年下降0.8個(gè)百分點(diǎn);平均超標(biāo)天數(shù)比例為22.0%。5個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例為100%，170個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在80%-100%之間，137個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在50%-80%之間，26個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例低于50%。雖然我國(guó)空氣污染問題短期內(nèi)仍將持續(xù)推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但是影響效果會(huì)隨著空氣質(zhì)量提升而逐漸減弱。
3、對(duì)空氣凈化器需求擴(kuò)大
空氣凈化器被廣泛應(yīng)用于空調(diào)房間如辦公室、賓館、民用住宅、醫(yī)院病房以及其他需要空氣凈化的實(shí)驗(yàn)室、計(jì)量室、計(jì)算機(jī)房等場(chǎng)所。未來，隨著收入水平的提高、健康意識(shí)的提升、產(chǎn)品認(rèn)知的增強(qiáng)，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求也將進(jìn)一步加劇，過去非剛需的空氣凈化器，也將逐漸成為消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的選擇之一。
4、國(guó)產(chǎn)品牌慢慢崛起
隨著行業(yè)的快速發(fā)展，生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來越多，如今在品牌關(guān)注榜單中有了更多國(guó)產(chǎn)品牌的身影。新國(guó)標(biāo)發(fā)行后，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長(zhǎng)，甚至有超越外來品牌的架勢(shì)。從2017年空氣凈化器品牌關(guān)注度排行來看，小米占據(jù)了26.7%的較大份額，排名第一;除小米外，排名第四的352占比4.9%，除這兩個(gè)品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外，其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都，品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過了市場(chǎng)洗禮，排名分列2、3、7、8、9位，占比較大，這也說明了用戶在進(jìn)行關(guān)注或者選購(gòu)時(shí)，對(duì)于品牌仍有較強(qiáng)依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大，也引起了消費(fèi)者足夠重視，紛紛進(jìn)入榜單。